Que son las marcas

La marca es un signo distintivo, cuya principal función es diferenciar en el mercado a los productos y/o servicios de una empresa de los de sus competidores.

Esta es su función principal y así lo recoge el artículo 4.1 de la Ley 17/2001, de Marcas. Pero además, se pueden distinguir las siguientes funciones:

  • Indicadora el origen empresarial del producto.
  • Función publicitaria.
  • Informadora del producto que designa.
  • Sintetizadora de la reputación o prestigio del fabricante.

A condición de que la marca pueda ser representada de manera tal que permita a las autoridades competentes y al público en general determinar el objeto claro y preciso de la protección, el signo distintivo en que consiste una marca puede estar constituído por:

  • Palabras y combinaciones de palabras.
  • Imágenes, figuras, símbolos y dibujos.
  • Letras, las cifras y sus combinaciones.
  • Formas tridimensionales, entre las que se incluyen los envoltorios, envases y la forma del producto.
  • Sonidos, siempre que sean susceptibles de reproducción, por ejemplo, mediante un archivo sonoro.
  • Un color o combinación de colores que hayan ganado distintividad por el uso.
  • Cualquier combinación de los signos mencionados u otros signos diferentes a los descritos siempre que sean apropiados para cumplir la función de la marca.

La combinación de estos signos permite que una empresa utilice en su tráfico económico distintas tipologías de marcas:

  • Denominativas

Aquellas marcas consistentes en combinaciones de letras y números, palabras, bien de fantasía o bien arbitrarias.

 

  • Gráficas
Aquellas marcas compuestas por símbolos gráficos, logotipos, dibujos, etc.

 

  • Mixtas o Figurativas

Aquellas marcas consistentes en la combinación de elementos denominativos y gráficos.

 

  • Tridimensionales

Aquellas marcas que consisten en una disposición de los elementos gráficos en tres dimensiones susceptibles de ser distintivos: envases y envoltorios, la forma del producto o su apariencia, etc.

 

  • Sonoras

Aquellas marcas consistentes en una sucesión de sonidos susceptibles de ser distintivos con capacidad de ser reproducidos, ya sea mediante un archivo de audio que reproduzca el sonido o por una representación exacta en notación musical (pentagrama). 

 

  • Posición

Aquellas marcas que permiten proteger la colocación concreta de un signo sobre un producto.

 

  • Patrón

Aquellas marcas consistentes en la repetición de series de elementos dispuestos de forma regular.

 

  • Color

Aquellas marcas que identifican una reproducción de un color o combinaciones de colores, basados en sistemas de referencias cromáticas, como por ejemplo, el modelo RGB, el modelo RYB o el sistema de la empresa Pantone.

 

  • Movimiento

Aquellas marcas que consisten en una secuencia de imágenes fijas o en vídeo que representan los cambios o movimientos de una marca.

 

  • Multimedia

Aquellas marcas que consisten en una combinación de secuencia de imágenes fijas o en vídeo y sonido, mediante una representación audiovisual.

 

  • Holograma

Aquellas marcas que consisten en elementos holográficos de una marca a través de diferentes vistas, ya sea mediante imágenes fijas o archivo de vídeo sin sonido.